POUR L'UNESCO, PARIS,
JUIN 2008

Par Gaëtan Brulotte

Note de régie: on doit prononcer les sigles au complet. TM= Trade Mark; SM= Service Mark; ®= Registered; MD= marque déposée; MC= Marque de commerce; ©= copyright

    Voici un texte un peu inclassable que j'appelle "haptiste", en ce qu'il détourne la langue quotidienne de sa fonctionnalité à des fins esthétiques et contestatrices. Ici, ce sont des slogans commerciaux que j'ai détournés et légèrement adaptés. Je vous laisse découvrir ce qui est contesté dans ce texte.
    Disons seulement que depuis des années je suis troublé par l'insidieuse appropriation de cantons de la langue par les multinationales dans leur publicité. Elles finissent par faire d'un bien commun une propriété privée et en feront bientôt un vaste patchwork mondialisé de trade marks, service marks, copyright, marques déposées, marque de commerce, etc. Les langues s'imprègnent ainsi progressivement de connotations marchandes. Le génie du peuple devient le génie des multinationales. Si cela continue, un jour nous ne pourrons peut-être plus ouvrir la bouche sans risquer des procès.

DE BABEL A JINGLE


Voici le pays où la vie est moins chère et sans entretien ™ *
* « Sans entretien » est une MD de John & Johnson Co

Voici un monde de différence ®

Uniquement pour vous ©

Parce que vous le méritez bien ™

Les piles ne s’y usent que si l’on s’en sert ®

Dans tous les cas nous sommes à votre service ™

Votre allié dans le temps SM *
* « Dans le temps » © Nostalgia Songs

Nous rapprochons les utilisateurs entre eux MD

Nous possédons votre instrument ©

Jamais l'écoute ne vous aura fait autant de bien © *
* "fait autant de bien" is licensed to Macrotop

Nous en sommes tous des amateurs ™

Sa passion est contagieuse SM *
* "passion" is a patent of Emotions Co USA

Ne soyez plus* au bas de l'échelle ™
* « Ne soyez plus » est un slogan enregistré de Fichu Inc.

Ne soyez plus* le dernier ®

Ne soyez plus* en retard MD

Jusqu’où voulez-vous aller? ® *
* Le verbe "aller" dans toutes ses conjugaisons appartient à la firme GoGo Inc.

Plus loin? Nous le pouvons ™

Jusqu’où irez-vous? © *
* Le verbe "aller" dans toutes ses conjugaisons appartient à la firme GoGo Inc.

Voir en avant… Une tradition pour nous MC

Ne jamais s'asseoir sur ses lauriers ™

Les bonnes idées font leur chemin MD

Le ciel n’a plus de limites ®

Joignez-vous à nous MD

Une vie de rêve dans un monde de réalité SM

Nous pouvons vous aider à réussir ™

Vous ne pouvez pas mieux choisir ™

Être membre a ses privilèges ©

Ça vous fait quoi d’être au sommet? TM

Le plaisir sans limites… c'est tentant, n'est-ce pas? SM

Nous livrons un million de sourires par jour SM

C'est bon d'apprendre ©
"Apprendre" est un mot protégé de l'Association des Universités Privées

Pour être plus fort SM

Je positive MD

What else? ®

Ainsi communique le monde MC

***

Longtemps j’ai cru parler ma langue ™
Longtemps j'ai cru pouvoir écrire ce que je voulais ©
De www.gbrulotte.com


IL EST PREDIT QUE DANS UN DEMI-SIECLE L’ÉCRIVAIN N’AURA PLUS LE DROIT D’UTILISER "SA" LANGUE SANS AVOIR A VERSER UNE TAXE D'UTILISATION © by Sondages/Projections Inc. Juin 2008


Crédit: une version différente de ce texte est parue dans la revue canadienne Le Sabord 51(1999).